上班族飲料大亂鬥!繼日本透明拿鐵、透明啤酒之後,可口可樂將推大麻可樂?!

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日本三得利(SUNTORY)繼2017年推出透明奶茶後,透明系列風潮開始在台灣引爆,透明的檸檬紅茶、優格、奶茶等品項也陸續在台灣便利商店架上露面,日前,日本三得利趁勝宣布2018年6月又推出「透明啤酒」,強調「零酒精、零卡路里」,適合上班族隨時隨飲用,突然一陣厭世感襲來的時候,就能大口喝下碳酸啤酒,立刻滿足一次假買醉的慾望。

朝日啤酒(ASAHI)當仁不讓也隨後於2018年5月推出「透明拿鐵」,強調「零咖啡因」,標榜喝了不會胖,也不用擔心睡不著,猜測其系列產品運用特殊蒸餾方式,將牛乳中呈乳白色的乳脂肪與蛋白質先去除,使飲品化為透明,同時保留牛乳的味道,但根據實際喝過的網友表示,味道就像是「稀釋咖啡糖」,與透明奶茶同樣都有味道不夠「自然」的口感,但無論如何,產品已成功在社群媒體掀起一番討論熱度,締造上市3週就大賣40萬箱的紀錄。

透明飲料的成功,催促朝日啤酒再度於8月新推出「透明抹茶拿鐵」,日本可口可樂公司6月搶著推出以零熱量為賣點的「透明可樂」,飲料大廠紛紛投入戰場,積極搶攻「透明」商機。但事情發展至此,可口可樂研發的瘋狂程度還尚未到達頂點。

繼透明飲料之後,可口可樂將推大麻可樂?!

日本可口可樂宣布推出一款咖啡口味的可樂「Coca Cola Plus Coffee」(250ml易拉罐裝,約合台幣35元),他們在傳統的可樂中融合咖啡的香氣及口感,並於2017年在關東、東北等地區限期試賣,網路上引發了熱烈迴響,最終決定2018年9月17日起正式上架。

據可口可樂日本公司官方網站,這次新產品的開發靈感,始於公司內部的市調報告,他們發現35歲以上的上班族,有許多都在工作時總是既想喝咖啡、又想喝碳酸飲料,這次乾脆「mix」在一起,打出令人不買都不行的招牌。

然而,新口味甫上市不久,立刻可口可樂又傳出了令人詫異的新招數。2018年9月彭博社(Bloomberg)報導,可口可樂表示正積極研究一種含有大麻二酚(Cannabidiol,CBD)成分的飲料,因為大麻二酚是大麻中不會影響到精神行為的成分,卻具有抗炎、鎮痛、抗噁心和抗癲癇等藥用。

雖然在美國國家層面仍算非法,但人們已經越來越能接受用大麻CBD來治療慢性疼痛、焦慮、癲癇等疾病,隨著飲料商也試圖將大麻塑造為一種時尚成分,可樂娜(Corona)釀造商星座集團(Constellation Brands Inc.)趁熱宣布,耗資 38 億美元投資了加拿大的大麻生產商 Canopy Growth,大麻市場增長潛力看來頗有勢頭,你說,未來還有什麼是飲料業做不到的事?

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