後疫情旅行趨勢／宅居小酌、飯店度假、線上體驗行程漸成主流

在疫情衝擊下，各行各業無不受影響，其中觀光產業受創又最深。隨著疫苗陸續到位，疫情受到控制，警戒規範也逐漸鬆綁，國內各觀光景點的人潮也逐漸回鍋、甚或更盛。由於不能出國，民眾有補償性消費旅遊的傾向，在地微旅行也成為主流：

比起海外旅行，在地微旅行反成主流

現象｜離家不遠的旅行受矚目

當出國旅行變得遙不可及，在鄰近地區重新找到旅遊目的地，變成全球各地的一股潮流。日本也有出現稱為「微旅行」的新領域，而在愛彼迎平台上，自從爆發大流行後，離家 320 公里以內的住宿預約狀況，都呈現爆發性的成長。在開車或搭乘大眾交通工具就可安全抵達的範圍內，享受旅行的快樂，這樣的市場需求很高。

分析｜將對海外的嚮往，轉向在地

旅遊當然希望安心又安全，但過去目光總容易被海外或遠距離的旅行吸引，就像是當局者迷一樣，對自己周遭的地區完全不了解的人很多，蒐集資訊實際走一趟，才察覺到在地充滿魅力的例子並不少。配合這股趨勢，飯店業者也將重點目標從外國觀光客，轉換成當地及鄰近城市的居民。

發現新商機！

在日本也一樣，疫情期間中用愛彼迎租下鄰近地區的房子，年輕人聚在一起「宅居小酌」變成一股流行。此外，和好友一起在附近的高級都會飯店住宿，享受度假氛圍的「飯店度假」也很流行（見圖 45-1）。以新冠肺炎疫情為轉捩點，旅遊從遠距離轉換成近距離，主打和朋友宅居小酌或飯店度假的方案，會是有效的行銷手法。

此外，籌畫適合在地人的微旅行情報網站、旅遊企畫，及運用全球交通行動服務（Mobility as a Service, MaaS）來規畫路線等也都有幫助。聚集附近有共同興趣的民眾來個迷你旅遊行程、在社群軟體上創設社團群組、讓接待方的飯店改變部分裝潢來因應微旅行需求、強化商業需求以外的機能等，無數的商業機會正在展開。重新審視當地，發掘新的旅遊形式，會是今後的標準之一。

另一方面，將地方政府為宣傳主體的線上虛擬旅行，搭配上試吃或料理教室等內容的線上體驗行程也在增加中。不出國遠遊，重新發現國內的魅力，並支持在地的生產者，成為一股很大的潮流。

更多疫後時代的獲利模式，收錄於：

疫後大商機：7大領域╳18國先例╳69項嶄新變革的獲利模式大全

作者：原田曜平、小祝譽士夫
出版社：采實文化
購書連結：博客來