OREO玩轉行銷，這次要帶大家慶祝人類登陸月球

OREO餅乾今年107歲了你知道嗎？OREO於1912年由National Biscuit Company（Nabisco）公司所製造，在當時與Mother Goose Biscuit和Veronese Biscuits被譽為「最高級的三種餅乾」。OREO的銷售量也不容小覷，2017年在美國當地的銷售額破11億美金，而其中的經典款OREO為7.1億，佔了總銷售額約六成。不只在美國，OREO也是廣受各地歡迎的餅乾品牌之一，到底為什麼OREO能風靡全球又具有話題性呢？

OREO為什麼叫OREO？

關於OREO名字的由來眾說紛紜，有幾個較為廣傳的說法：其一認為OREO是Orexigenic（促進食慾的）一詞的簡稱，彰顯OREO會讓人一口接一口、停不下來的特色。也有人說「re」指中間的奶油（cream），而兩個「O」則表示外面兩層的巧克力餅乾。

OREO的比例不容質疑！

OREO的趣聞很多，例如：OREO有非常標準化的餅乾比例，除了Double Stuf、Mini Oreos、Mega Stuf和Oreo Thins之外，經典OREO餅乾是由71％的餅乾和29％的奶油所製成。雖然CNN曾經報導，在紐約的一位高中數學老師讓孩子們做實驗計算OREO三款餅乾的奶油量，發現Double Stuf實際上約經典OREO奶油量的1.86倍，並不像OREO所宣稱的「兩倍」。當時OREO發言人回應產品皆經原廠測試與把關，這款餅乾的奶油比例絕對是精準的兩倍。

OREO Stay Playful

而OREO的行銷手法也一直推陳出新，廣為討論，例如：大家印象最深刻的必定是主打創新吃法順口遛「先轉一轉，舔一舔、再泡一泡牛奶」。而像2018年OREO還搭配AR蹦出新滋味。是這樣的：消費者先買一條OREO、再幫OREO做不同的排列組合，之後利用支付寶的AR掃描功能，就能觸發不同的18款遊戲。例如：掃描完整的OREO、或是吃到一半的OREO、碎裂的OREO⋯⋯，就會連動帶入不同的小遊戲，只要其中任何一個遊戲獲得中國區積分第一名，就能獲得一年份的免費OREO，帶起了一陣狂熱，讓消費者與OREO玩在一起。

除了虛實整合，OREO也會不定期搭配季節或時事出限定口味或包裝。例如：美國OREO曾在復活節和小朋友最愛吃的美式棉花糖Peeps Marshmallow推出限量聯名版。玩很大的OREO還推出過煙火口味（Firework）的OREO，煙火吃起來什麼味道還真是令人好奇啊！另外時常讓人引頸期盼的OREO彩蛋（Oreo Eggs），也不時在復活節或是聖誕節推出限定版。

順帶一提，近日若進入OREO官網，可以看到他們也正與知名影集《權力遊戲》（Game of Thrones）合作推出限量OREO系列，餅乾上則有House Stark、House Lannister、 House Targaryen 三大家族的紋路，當然沒少了凜冬將至Night King的圖騰款式啊！這次聯名相當用心，使用大量OREO餅乾搭建王國還原影集、翻拍了經典片頭。聽到配樂就感動了起來，這是要我們影迷怎麼咬得下口啊？

除了OREO本身愛玩，市面上推出OREO口味的冰淇淋、飲料業者把它加進飲品裡早已見怪不怪。消費者也很常利用OREO做不同的料理，OREO實在是好吃、有趣又好玩！

來吧，讓OREO送你到月球？

這次OREO又有新花招，為了歡慶人類登陸月球壯舉50週年，宣布即將推出「Marshmallow Moon」口味。紫色內餡的OREO你可以想像嗎？OREO採用棉花糖口味的紫色奶油模仿月亮，餅乾外觀也會有可愛的火箭刻紋，據聞還會採用磷光墨水（黑暗中會發光的那玩意），製作特殊的包裝外袋。人類第一次登陸月球是1969年7月20日的阿波羅11號任務，隨著日期越來越近，會不會有更多與月球、外太空有關的產品推出呢？讓我們一同拭目以待。

▶ 參考資料
Oreo sales in the United States in 2017, by variety (in million U.S. dollars)
Oreos high school experiment: Double and Mega Stuf filling doesn’t add up
Oreo Eggs Are Coming Back, And We’re Already Hunting For Them

▶ 延伸閱讀

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